Campañas Adaptadas ¿Se pueden premiar creativamente?

"No hay para que inventar la rueda" dicen por ahí, pero no tampoco hay que irse al otro extremo y esperar aplausos por el genial invento, pues no es nuestro. He tenido un poco de este sentimiento últimamente con dos campañas que han sido bien cubiertas mediáticamente e incluso destacadas por la IAB: una es la campaña de Entel PCS y Orellana y otra es la de Zunga boys y Dentyne.

La primera causó gran impacto cuando veíamos en la pantalla del PC como Fabián Orellana nos invitaba a apoyar a la roja; tengo que reconocer que me emocioné y me puse muy orgulloso cuando leía las notas en blogs y varios medios diciendo que era una creación de BBDO con el apoyo de una tecnología francesa. La decepción vino un tiempo después, cuando por esas cosas me topé con la original. Era una campaña portuguesa que habían lanzado en Agosto del 2007 (casi un y medio año antes). En esta campaña los mismos franceses de Stara junto a DraftFCB habían creado la misma temática para el Sporting de Lisboa, claro que en esta ocasión era el entrenador Bento quien nos llamaba a ir a la estadio.
Creo que la adaptación y sobre todo la producción es notable. Pero, no es una idea 100% original.

¿Y Zunga boys? No seguí la campaña viral (por una cosa de casualidad no más) y tampoco ví a los muchachos en la calle, pero es cosa de ver el comercial para darse cuenta de que esa producción no es criolla. Se nota que está grabado en el extranjero y sobre todo tiene una enorme marca en el extremo superior derecho, como tapando la marca que venía original en el video.
Tampoco se trata de ser un investigador privado para saber si es una idea Made in Chile o no. Basta con poner "splash viral" en Google para encontrarnos con la campaña de Beldent Splash, que es el hermano argentino de Dentyne ambos de Cardbury.

Es cierto que en Chile se adaptó mucho más para la web 2.0, fue bien intenso en Facebook y Twitter. Pero al final es una adaptación de lo que hizo Woonky al otro lado de la cordillera: los muchachos en zunga en la calle, los placement en televisión, la presencia en un partido de fútbol (allá fue en un River-Boca acá con Los de Abajo), los videos personalizados, el tema musical, Facebook y como ya dije el mismo comercial para TV todo eso viene importado.
El asunto de los "zunga boys" es nuestro al parecer sí, por que allá se llamó Prepárate para el Splash (www.preparateparaelsplash.com) [Que a todo esto, ahora ya sé por que se les ocurrió un tipo con zunga, no encontraba la relación con el chicle]

Yo creo que las adaptaciones son muy válidas, puesto que son ideas probadas y que funcionan. Por algo en el cine se premia al mejor guión original y también al mejor guión adaptado: bien por las buenas adaptaciones! Lo que no comparto es que se nos vendan como campañas originales sin hacer la más mínima mención a sus creadores originales y menos que reciban menciones "creativas" cuando lo correcto sería por ejemplo premiar la adaptación o el uso de medios.

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