¿Está muerta la publicidad en Televisión?

En el lanzamiento del estudio Soy Digital 2011 (no asistí, solo vi las presentaciones en el sitio del evento) se tocó un punto que al parecer tiene mucha aceptación por parte de las personas que se dedican a trabajar en temas de marketing o publicidad online, la idea de que la publicidad en televisión simplemente, ya no sirve.

Como prueba para ello, se hizo referencia a un artículo llamado: "El drama de la publicidad en televisión" y en el se muestra como el ancho de banda de entrada a una red social (Tuenti) crecía durante la transmisión de los avisos publicitarios en un partido de fútbol. Es decir, cuando empezaban los avisos, la gente se iba de la TV y se conectaba. Por conclusión, no se veían los anuncios.

Interesante punto, pero al parecer falta algo más a ese análisis y es algo que Dan Zigmond de YouTube y Horst Stipp de NBC se propusieron analizar.

Según el estudio de los profesionales, los Multitaskers -o las personas que consumen contenidos de varios dispositivos a la vez (TV, PC, Móvil, etc.)- son las mejores audiencias para las marcas.

La investigación demostró, por ejemplo, que los avisos comerciales podían incrementar en 20 veces las búsquedas asociadas a las marcas que se exhibían en los avisos de TV. Es más, en un estudio de Ball State University (pdf), se demostró que 9 horas de exposición de medios para los multitaskers equivalían a 12 horas para los usuarios normales.

¿Qué quiere decir esto?

Que los usuarios conectados a varios medios a la vez, ven mucha más televisión que los usuarios que sólo ven televisión. Suena extraño; pero lo que hay detrás de esto es algo mucho más potente: si los usuarios multi-medios son despertados por el interés de un aviso, lo más probable es que vayan a la red por más información de la marca. O sea, los usuarios miran sus laptops o móviles ADEMÁS de mirar la TV, NO EN VEZ de mirar la TV.

La investigación de estos profesionales, puede ser un descubrimiento interesante para la gente de marketing y más que enfrentar a los medios tradicionales con los medios online (como ha sido hasta ahora) nos habla de que es posible mezclarlos y conectarlos, siendo capaz de generar sinergias multimedias.